Детские сувениры для банка

Promo World

B2C

B2E

июль — август 2023

Контекст

Цель
Помочь бренду создать тёплую, дружелюбную коммуникацию для детей и родителей и усилить эмоциональную связь с банком через качественные подарочные наборы. Подготовить детскую сувенирную линейку к 1 сентября для клиентов и сотрудников банка.
Главная ценность продукта: бренд показывает заботу о семьях, а дети получают полезные и яркие предметы — канцелярию, игрушки и атрибуты для учёбы и отдыха в фирменном стиле.

Задачи

Создать визуальный стиль сувенирной линейки, опираясь на фирменный маскот и брендбук банка.
Разработать серию детских товаров: канцелярию, игровые наборы, упаковку, наклейки, брендированные элементы для школьных принадлежностей и небольшую игровую приставку. Подстроить каждый носитель под возможности печати и материалы.
Подготовить макеты к производству: адаптировать дизайн под размеры и техтребования подрядчиков, привести финальные файлы к печати.

Процесс работы

Маскот
Для детской сувенирной линейки к 1 сентября я адаптировал фирменный маскот банка и создал несколько вариаций персонажа под разные сценарии использования. Опирался на исходный стиль из брендбука: сохранял форму, пластику линий, пропорции и характер героя.

С помощью нейросетей генерировал сюжетные позы и атрибуты — учебные принадлежности, игрушки, игровые элементы — а затем вручную приводил изображения к фирменной графике: чистил контуры, корректировал пластику, цвет и композицию.

Так появилась серия вариантов маскота: с учебниками, карандашами, копилкой, игровой приставкой. Все версии остаются узнаваемыми, но дают бренду больше инструментов для работы с детской аудиторией и оформлением сувенирной продукции.

Подготовка визуала и макетов
Собрал визуальную систему под школьную тематику 1 сентября: маскот с учебными атрибутами (карандаш, тетрадь, копилка, игровая приставка) стал основой для всех носителей — упаковки, бутылки, брелока, стикеров, пакета и канцелярии. Для каждого формата подбирал композицию так, чтобы персонаж и сюжет читались быстро и выглядели как единая детская линейка бренда.

Макеты готовил сразу под производство: раскладывал дизайн по вырубкам и развёрткам, учитывал поля реза, сгибы и крой, проверял читаемость на небольших размерах и соответствие цветам и технологиям печати.

Результаты проекта

Проект собрал разрозненные носители в единую детскую коллекцию, которая воспринимается не как набор промо-материалов, а как понятный и радостный бренд-опыт. Маскот получил новые роли и стал универсальным носителем смыслов — от учёбы до игры. Благодаря этому банк смог говорить с детской аудиторией проще и теплее, оставаясь в рамках фирменного стиля.
Готовая серия без дополнительной адаптации ушла в производство: все макеты корректно переведены под тираж, упаковка и сувениры работают в одной палитре и ритме. Коллекция стала удобным инструментом для сентябрьских коммуникаций — её использовали в офисах и на мероприятиях, чтобы поддержать семьи клиентов перед началом учебы.